2019年8月8日至10日，第113屆中國日用百貨商品交易會（簡稱上海百貨展或上海百貨會）在上海新國際博覽中心盛大舉行。作為中國日用百貨行業(yè)的風向標，本屆展會吸引了來自全球的數(shù)千家參展商和數(shù)萬名專業(yè)買家。其中，日用陶瓷制品作為傳統(tǒng)與現(xiàn)代生活美學的重要載體，在展會上大放異彩，呈現(xiàn)出蓬勃的銷售態(tài)勢和創(chuàng)新趨勢。

一、展會亮點：日用陶瓷成為焦點

本屆展會上，日用陶瓷展區(qū)規(guī)模空前，涵蓋了餐具、茶具、咖啡具、裝飾擺件及廚房儲物器具等多個品類。參展企業(yè)不僅包括景德鎮(zhèn)、德化、唐山等國內(nèi)陶瓷主產(chǎn)區(qū)的知名品牌，也涌現(xiàn)出許多設計新穎、注重環(huán)保的創(chuàng)新型中小企業(yè)。產(chǎn)品設計上，既有傳承東方古典韻味的青花、粉彩，也有融合簡約現(xiàn)代風格的釉下彩、色釉瓷，滿足了不同消費群體的審美需求。

二、銷售表現(xiàn)：線上線下聯(lián)動，訂單量創(chuàng)新高

現(xiàn)場銷售情況顯示，日用陶瓷制品成交活躍。許多展位前人流如織，采購商對高品質(zhì)、高設計感的陶瓷產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚興趣。據(jù)不完全統(tǒng)計，展會期間日用陶瓷類目達成意向訂單金額較上屆增長約15%，其中出口訂單占比顯著提升，尤其受到東南亞、歐洲買家的青睞。

展會融合“新零售”模式，不少企業(yè)通過線上直播、VR展示等方式拓展銷售渠道，實現(xiàn)了線上線下同步引流。例如，一些品牌在展會現(xiàn)場開設體驗工坊，讓消費者親身參與陶瓷繪制，再通過電商平臺完成定制購買，這種互動式營銷有效提升了轉(zhuǎn)化率。

三、行業(yè)趨勢：綠色環(huán)保與智能化成主流

從展品和論壇討論中可見，日用陶瓷行業(yè)正朝著綠色化、智能化方向升級。一方面，環(huán)保釉料、可降解包裝及節(jié)能生產(chǎn)工藝成為企業(yè)宣傳重點，響應了消費者對健康生活的追求；另一方面，智能陶瓷制品如保溫智能杯、抗菌餐具等創(chuàng)新產(chǎn)品嶄露頭角，結合物聯(lián)網(wǎng)技術拓寬了應用場景。

文化賦能成為提升附加值的關鍵。許多企業(yè)將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設計相結合，推出系列主題產(chǎn)品，不僅提升了品牌辨識度，也助力陶瓷制品從實用品向藝術品和禮品領域延伸。

四、挑戰(zhàn)與展望：創(chuàng)新驅(qū)動未來增長

盡管銷售形勢向好，參展商也面臨成本上升、同質(zhì)化競爭等挑戰(zhàn)。行業(yè)專家在展會論壇中指出，未來日用陶瓷企業(yè)需加強設計研發(fā)、品牌建設和渠道融合，利用展會等平臺拓展全球市場。

2019年上海百貨展的成功舉辦，不僅為日用陶瓷制品提供了展示舞臺，更推動了行業(yè)交流與合作。隨著消費升級和全球化深入，日用陶瓷產(chǎn)業(yè)有望在傳承與創(chuàng)新中持續(xù)煥發(fā)活力，書寫銷售市場的新篇章。